| SEO（Search engine optimization，搜索引擎優化），指為了提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中（非商業性推廣結果）的收錄數量以及排序位置而做的優化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎營銷），則既包括了SEO，也包括了付費的商業推廣優化。
毋庸諱言，SEO自從1997年左右出現以來，就和搜索引擎處於某種對立狀態。這種對立源於兩方面： 一方面，大量SEO行為只考慮瞭如何獲得更多的“免費”流量，至於多的這些流量是否符合搜索用戶價值，則不在考慮範圍之內。這種SEO被稱為“黑帽”，歷來受到搜索引擎的嚴厲打擊。 另一方面，SEO的目的是為了獲取更多的“免費”流量，這和搜索引擎的商業推廣是對立的。所以很多SEO的從業者，包括相當多的搜索引擎從業者，從心底里認為，兩者的利益就是不可調和的。 |
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